Красная цена

Назад На главную Дальше

Красная цена. Интернет-магазин стройматериалов

Настройка и ведение контекстной рекламы для интернет-магазина.

Регион: Самара

Платформа продвижения: интернет-магазин

Цель: увеличить количество целевого трафика, снизить стоимость перехода, повысить вовлеченность, увеличить продажи

Ключевой показатель (KPI): Количество кликов

Рекламные каналы которые были задействованы:

Яндекс Директ — поисковая реклама
Яндекс Директ — тематическая реклама в том числе ретаргетинг

Бюджет: 100 000 руб/месяц — на Яндекс Директ

Проблематика

Ограниченный бюджет. Товаров на сайте заказчика очень много, а бюджет ограничен. Плюс большая конкуренция с такими гигантами рынка как Леруа Мерлен, Касторама, Максидом и т.д. Поэтому было решено продвигать не все товарные группы, а самые приоритетные. Их мы выбирали совместно с заказчиком исходя из сезонности и маржинальности.

Нерациональное распределение бюджета. Мы провели анализ предыдущих рекламных кампаний и выяснили, что работа со ставками не велась совсем. Это привело к тому, что дневной бюджет расходовался до обеда; по одним товарным группам заказчик переплачивал за клик, а по другим не добирал в трафике. Мы решили эту проблему, установив ставки вручную, отдельно на каждую группу товаров, а в некоторых случаях отдельно на каждую фразу.

Этапы работы

Настройка рекламных кампаний: Составление семантического ядра, сбор ключевых фраз, создание рекламной кампании для каждой товарной группы отдельно на поиске и в сетях, подбор стратегии, настройка параметров показов, написание объявлений

Оптимизация рекламных кампаний: отключение неэффективных фраз и площадок, корректировка ставок, тестирование объявлений, добавление минус-фраз

Объявления

Так как бренд “Красная цена.рф” узнаваем и популярен, мы решили использовать товарный знак в объявлениях в сетях. Так же мы сделали объявления более информативными и заметными за счет текстовой и визуальной части в РСЯ.

Показатели

Для наглядности мы сравнили показатели за 1 неделю работы наших рекламных кампаний с 1 неделей работы кампаний прошлых подрядчиков нашего заказчика.

Период B “до” — 08.06.20 — 14.06.20

Период A “после” — 29.06.20 — 05.07.20

Повысилось количество кликов на 93,69%:

Было: 697
Стало: 1350

Средняя цена клика уменьшилась в 2,6 раз

Было: 16,5 руб.
Стало: 6,36 руб.

Сократился процент отказов на 5,72%

Было: 10,03%
Стало: 9,46%

Расход за неделю сократился на 25,3%

Было: 11502,42 руб.
Стало: 8590,26 руб.

Доля трафика на сайт с контекстной рекламы увеличилась в 1,3 раза

Результат

Увеличили кол-во переходов на 93,69%

Уменьшили среднюю цену клика в 2,6 раза

Сократили процент отказов на 5,72%

Заключение

Мы выполнили все стоящие перед нами цели. Заказчик отметил увеличение продаж, и решил повысить бюджет на рекламу в 1,5 раза. В наших планах удерживать результат и развивать новые товарные группы.

Автор: Дарья Табеева — специалист по контекстной рекламе ADMIRE Agency

Twitter Facebook Email Telegram WhatsApp

Назад На главную Дальше